「トンマナ」という言葉を聞いたことはありますか？ Webデザインや広告、マーケティングの世界では、統一感のあるデザインや文章を作る際に欠かせない概念です。トンマナを意識することで、ブランドのイメージを明確にし、ユーザーに一貫したメッセージを届けることができます。本記事では、トンマナの意味や重要性、具体的な活用方法について詳しく解説します。
1. トンマナとは？意味と由来
「トンマナ」とは「トーン＆マナー（Tone & Manner）」の略語です。これは、デザインや文章、広告などにおいて、一貫性を持たせるための指針を指します。
トーン（Tone）は「雰囲気・語調」、マナー（Manner）は「表現の型・スタイル」を意味し、両者を組み合わせて使うことで、統一感のあるコンテンツを作ることができます。
1-1. トンマナの歴史と発展
トンマナという考え方は、主に広告やデザイン業界から生まれました。特に、企業のブランディングにおいて、統一感のあるビジュアルや言葉遣いが求められるようになり、トンマナという概念が確立されていきました。
2. トンマナが重要な理由
なぜトンマナが大切なのでしょうか？ その理由を解説します。
2-1. ブランドイメージの統一
企業やサービスが発信するメッセージに一貫性がないと、ユーザーに混乱を与えてしまいます。統一されたトンマナを維持することで、ブランドの世界観を明確に伝えることができます。
2-2. 信頼感の向上
デザインや文章に統一感があると、ユーザーは「しっかりした会社だな」と感じ、信頼度が高まります。逆に、トンマナがバラバラだと、いい加減な印象を与えかねません。
2-3. ユーザー体験（UX）の向上
トンマナが整っていると、Webサイトや広告、パンフレットなどを見たときに違和感なく内容を理解できます。ユーザーにとってストレスの少ない体験を提供できます。
3. トンマナの具体例
トンマナを理解するには、実際の事例を見るのが一番です。ここでは、業界ごとのトンマナの違いを見ていきましょう。
3-1. IT企業のトンマナ
- シンプルで洗練されたデザイン
- フラットデザインを採用
- 「イノベーション」「未来」といった言葉を多用
3-2. 高級ブランドのトンマナ
- モノトーンやゴールドを基調としたデザイン
- 上品で洗練された言葉遣い
- 余白を活かしたレイアウト
3-3. 子ども向けサービスのトンマナ
- 明るくポップなデザイン
- わかりやすく親しみやすい言葉遣い
- イラストやキャラクターを多用
4. トンマナを統一するためのポイント
実際にトンマナを整えるためには、以下の点を意識するとよいでしょう。
4-1. ペルソナを明確にする
ターゲットとなるユーザー（ペルソナ）を具体的に設定することで、適切なトンマナを決めやすくなります。
4-2. デザインと文章の方向性を決める
色・フォント・レイアウト・イラストのスタイルなどを統一し、文章の口調や語彙も揃えることで、ブランディングが強化されます。
4-3. ガイドラインを作成する
社内やチームで統一感を維持するためには、トンマナのルールをガイドラインとして文書化するのがおすすめです。
5. まとめ｜トンマナを意識して一貫性のあるコンテンツを作ろう
トンマナは、デザインや文章の統一感を持たせるために不可欠な考え方です。ブランドイメージを守り、ユーザーに信頼されるコンテンツを作るためには、しっかりとしたトンマナの設計が重要になります。ぜひ、この記事を参考にして、自社のトンマナを見直してみてください。